アメリカの公立学校に通った人に忠誠の誓いを唱えるように頼んでください。そうすることができる速さは、誓いが野球とアップルパイと同じくらいアメリカのDNAに組み込まれていると思うかもしれません。 しかし、何百万人もの学童が毎朝朗読する誓約の起源が政府または軍事の儀式であると想像するかもしれませんが、誓約は実際にはもっと典型的なアメリカのマーケティングの仕掛けから始まったことがわかります。
1892年、雑誌の発行者であるダニエルシャープフォード（愛国心が強い子供向けの雑誌、The Youth's CompanionがMark TwainやEmily Dickinsonなどからの執筆を発表しました）が計画を立てました。 彼は新しい読者を獲得し、旗を売ることによってより多くの購読を求め、アメリカのすべての学校の上に旗を置くことに専念している組織と協力して望んでいました。
フォードのマーケティング担当者であるジェームズB.アップハムは、旗の需要を刺激する最良の方法は、旗を必要とする霊感のある儀式を作り、その儀式のパフォーマンスをアメリカの愛国心の象徴にすることだと決定しました。 アップハムは、子供たちが毎朝一緒に暗唱できるという誓約を書くためにフランシスベラミーという名前のバプテスト大臣を雇い、それは15秒以下でなければならないと規定しました。
忠誠の誓いのために掲げられた旗©Tommy Lee Kreger / Flickr
最初の誓約を起草したすぐ後に、「私は自分の旗とそれが立っている共和国に、すべての人に自由と正義のある、不可分な1つの国への忠誠を誓います」-ベラミーは、教育長の全国大会で講演するよう招待されました。 会議では、ベラミーは、クリストファーコロンブスがアメリカを「発見」して400周年を記念する、来たる最初のコロンバスデーのお祝いの展示物として、誓約の大規模なパフォーマンスを売り込みました。
売り込みは大成功で、旗キャンペーンはオフで実行されていました。 1892年の終わりまでに、雑誌は全国の26, 000以上の学校に旗を売りました。
誓約を朗読する子供たちは、最初に、ベラミーの1つの腕が手のひらを下に向けて45度の角度でまっすぐにピッチしたことにちなんで名付けられたミリタリースタイルの敬礼を言葉に伴って同行しました。 しかし、1930年代にドイツとの緊張が高まるにつれ、ナチス風の敬礼に不安が生じ、1942年に議会の行為により、敬礼は今日のより平和主義的な心を引き継ぐジェスチャーに置き換えられました。
誓約の間に立っている退役軍人©North Charleston / Flickr
今日まで続くこの誓約についての別の論争は、1954年にドワイトD.アイゼンハワー大統領が「神の下の1つの国」を誓約に挿入したときに、共産主義者の共感者に対抗するための筋肉を示すために追加したことです。米国政府。
原告は誓約の発言を強制されたり、子供たちにそれを暗唱するよう強要され、言論の自由や信仰の自由に対する権利を侵害しているとして、多数の訴訟が誓約に対して提起された。
公約と同じくらい物議を醸し、それが長続きする限り、読者を拡大するために企業を生み出した雑誌にこれまで何が起こったのか疑問に思うかもしれません。 1897年までに50万人を超える購読者のピークの循環に達した後、雑誌への関心は第一次世界大戦後に低下し始め、1925年までに250, 000人の購読者のみが残った。 1929年、ユースのコンパニオンはライバルの出版物であるアメリカンボーイに静かに売られましたが、その最も有名な散文はそのままでした。
