このシナリオを考えてみましょう。テレビを見ていると、広告が表示されます。 コマーシャルを見ていることを忘れて、ストーリーラインと魅惑的なビジュアルに夢中になっています。 製品が明らかになったとき、あなたは感情的なパンチに打たれ、通常のプログラミングに戻る準備ができていません。 タイの広告の奇妙な世界へようこそ。
タイ広告の背景
タイのセブンイレブンストアを運営しているCP Allの例のように、タイの広告は、文化的な手がかり、発達した物語、深いメッセージが満載の本格的なエンターテイメントジャンルに急速に成長しています。 主要な国際企業が首都に集まり、オフィスを開設して熱心な消費者を受け入れ、特定の製品に準ずるだけの、オーバーザトップ、感情的、そして実に陽気なコンテンツを提供しています。
タイの大胆な広告戦略の有効性を理解するには、まず、タイの豊かな伝統に富んだ文化と歴史を評価する必要があります。 経済的には、タイは発展途上国と見なされていますが、過去10年間で、近代化の時代に突入しました。 バンコクは国際的な商業ハブになりました。 消費者はこれまで以上に可処分所得を持っていますが、通常、特定のブランドに忠実ではありません。彼らはまだ多くのブランドに慣れていないため、選択の自由を大切にしています。 この考え方により、タイ人は広告代理店の消費者を夢見るようになり、ユーモア、文化、悲劇、その他の感情的な手がかりを使って製品に注目を集め、その商品価値を高めることができます。
タイの歴史が広告に与える影響
タイの最近の歴史により、広告の進化も可能になりました。 政府は1997年に憲法を改正し、言論の自由を盛り込んだ。これにより、タイのメディアのダイナミックさが一変した。 ジャーナリストは依然としていくつかの検閲、特に君主制や政府の批判に関して苦闘していましたが、広告業界はこの環境にルーツを見出しました。 その後2001年、タクシンシナワット首相は表現の自由を再び制限しました。 彼自身の広大なパーソナルネットワークを通じて広告予算を管理するということは、政府を支持するメディアのみが予算を授与されることを意味しました。 2014年の軍事クーデターは、全米平和秩序評議会（NCPO）の下で言論の自由をさらに制限しました。 新生ビデオ業界は、上記のビデオのように、ユーモアとドラマにアピールすることで消費者の食欲を刺激することにより、独自の論争のない方法で消費者にアピールすることで対応しました。
