テキサス州について何か知っているなら、「テキサス州で混乱しないでください」というフレーズの人気がわかります。 長年にわたって、この格言はその本来の目的から逸脱し、テキサスの誇りのスローガンになりました。
キャッチフレーズは、テキサス州運輸省（TxDOT）が2人の広告専門家であるTim McClureとMike Blairを雇い、ポイ捨て防止キャンペーンを支援した1985年に始まりました。 当時、テキサスではポイ捨てが流行しているように見えました。一般的に、人々は自分の手に取って行くことを気にせず、ゴミを地面に投げるのが正しいと信じていたからです。
ダラスのスカイライン©Daxis / Flickr
TxDOTは、若者でかなり頑固な男性のターゲットオーディエンスにリーチするために何かを必要としており、その何かが「テキサス州では混乱しない」という表現でした。 礼儀正しく聞こえたり、リクエストのように感じることを意図したものではありません。 率直に人々の注意を引くために作成されました。 キャンペーンは成功し、1986年から1990年の間にポイ捨てを72％削減しました。
クリエイターは、それが人気のレベルに達するとは想像もしていませんでした。 今、あなたはスローガンをテキサス中のいたるところに見ることができ、他の多くの州でも同様に見ることができます。 Tシャツ、コマーシャル、有名なスピーチなど、さまざまなコンテキストでの表現を特徴とするものがあります。通常、テキサス州に対する尊厳を表現するためです。
TSLACテキサスで混乱しないでください©Texas State Library / Flickr
2000年の共和党全国大会で、ジョージWブッシュ前大統領は大統領指名の受諾演説でこのモットーを使用しました。 多くの有名なスター–ジェニファーラブヒューイット、マシューマコノヒー、ウィリーネルソン、リアンライムス、オーウェンウィルソンなども、オリジナルの「テキサスとの混乱」キャンペーンを宣伝するコマーシャルでこの表現を使用しています。
広く使用されていますが、テキサス州運輸省はこのことわざの権利を有しており、使用を希望する人が承認を得て必要な料金を支払わない限り、このフレーズの使用を禁止しています。 同省は、この言葉の無礼な使用について、いくつかの訴訟を起こした。
テキサスプライド©A Yee / Flickr
ニューヨークのマディソンアベニューアドバタイジングウォークオブフェームにあるプラークに「Do n't Mess with Texas」と刻印されています。 また、毎年2つのスローガンにのみ授与される非常に権威のある賞である、広告の殿堂入りも果たしています。
それでも、フレーズの使用の最も注目すべき結果は、テキサス中のすべての人のポイ捨て習慣への影響に残っています。 スローガンは、田舎道を走っているときのバンパーステッカーや、より有名な赤、白、青のゴミ箱など、テキサスに住んでいるときの予期しない瞬間にあなたを捕まえます。
テキサスハイウェイ©cemaxx / Flickr
