1991年、スウェーデンは12歳未満の子供を対象とした広告を禁止する法律を可決しました。これには、子供のテレビ番組の前、最中、または後に放映される食品やおもちゃを宣伝するすべてのコマーシャルが含まれます。 その禁止の背後にある理由は、子供たちが広告と実際のテレビ番組の違いを見分けることができないということです。これは、イェール大学の2009年の研究を含む多くの研究によって支持されているスタンスです。
子供たちは広告とプログラミングを区別するのに苦労している写真提供：Pixabay
子供を対象とした広告を禁止する動きは、スウェーデンの規制緩和を受けて行われたもので、スウェーデンが国営の2つのテレビチャンネル（SVT 1とSVT 2）だけから、広告を表示し、視聴率を獲得し、利益を増やすというはるかに積極的な姿勢。 スウェーデンは、商業放送を一度も受けたことがないため、消費者行動を高め、子供たちの間で不健康な食品や悪い習慣を助長するコマーシャルから子供たちや両親を守るために迅速に動きました。
広告を忘れてショーをお楽しみください©Ulf Huett Nilsson / imagebank.sweden.se
前述のイェール大学の調査によると、漫画を見る7歳から11歳までの子供は、実際のプログラムとセグメントの間に表示されるフードコマーシャルを区別できず、広告で見ているときにスナックや甘い食べ物を食べて、広告なしの漫画を見たときと比較して、お気に入りの漫画のエピソード間の広告で見たものが増えました。
明らかに、スウェーデンは広告の過剰摂取から子供たちを保護することに関して正しいことをしており、2001年にEU大統領を務めたとき、スウェーデンはEU全体で禁止の実施を推進しましたが、成功しませんでした。 法律はスウェーデンで広く普及し続けていますが、良くも悪くも、そのような禁止が存在しない英国などの他の国から放送される衛星テレビチャンネルの出現により、影響は弱まっています。
この子供はテレビ広告を見るのに十分な年齢ですか？ ©SusanneWalström/ imagebank.sweden.se
特に不健康な食品の宣伝を取り巻く倫理的問題についての懸念が高まり、多くの研究では、特にお気に入りの漫画のキャラクターや映画のヒーローが子供を宣伝するために使用されている場合に、子供の肥満と彼らの非常に不健康な食品のマーケティングへの露出との間に直接的な関連が見出されています'食物'。
研究はまた、彼らがテレビを見ている間、彼らに向けられた広告にさらされている子供たちの間で親子の対立の増加と物質的価値の増加を示しています。
世界の他の国々の多くは広告に興味があり、実際にお気に入りの広告について話し合うのに時間を費やしていますが、スウェーデンの子供たちはこれからある程度保護されているので、必須のおもちゃについて親と喧嘩しないことでより良いショットを与え、まさに化学物質の集まりである食品。
