英国の遺産ブランドであるバーバーは、毎シーズン、ロンドンファッションウィークメンズでコレクションを発表しています。 メンズウェアの責任者であるIan Berginと5世代目のBarbourであるHelen Barbourが、このようなトレンドに焦点を当てたイベントで時代を超越したレーベルの場所がある理由を説明します。
イギリスの田舎の代名詞であるバーバージャケットほどファッションアイテムはありません。
1894年に遡るレーベルは、その典型的なイギリスの美学で世界中で愛されています。 クラシックなワックスジャケットは、その商品の最前線にあり、サウスシールズにあるブランドの故郷、サイモンサイドで手作りされています。
バーバーは伝統的なイギリスのファッションを体現しています–ダニエルクレイグが2012年の映画スカイフォールでジェームズボンドを演じたとき、ビーコンスポーツジャケットさえ着ていました–しかし、ロンドンファッションウィークメンズ（LFWM）は最新のトレンドと新鮮なデザインの才能を示すことで知られているイベントであることを考えると、遺産が非常に多く含まれているレーベルがシーズンごとにぴったりのレーベルであると考えるのは驚くべきことです。
Barbourは、ブランドの125周年を記念してIcons Re-Engineeredコレクションを発表しました。
副会長で第5世代の家族のメンバーであるヘレンバーバーは、レーベルの魅力を要約しています。 「私たちはファッションブランドではありません。 彼女は流行しているブランドです」と彼女は2019年1月のLFWMでのBarbourの登場について、その125周年の年の初めに言います。
このイベントは、お祝いの「Icons Re-Engineered」コレクションを開始するのに最適なプラットフォームを提供しました。 これは、バーバーの歴史における画期的な出来事を正確に示したシリーズです。 新しいスタイルはそれぞれ、同社のアーカイブのジャケットから着想を得ていますが、現代の消費者を念頭に置いて設計されています。 メンズウェアのイアンベルギンと彼のチームがトレンドへの対応よりも好むアプローチです。
「トレンドをフォローすることは、トレンドが私たちのコアバリューに関連しない場合、ポイントを失うことになるでしょう。 私たちの立場に忠実であることは重要です」と彼は言います。 機能、品質、細部への配慮が常に鍵であり、この一貫性はビジネスの家族経営の側面にかかっています。
バーバーのプレゼンテーションは、ロンドン中心部のランカスターハウスで行われました。
バーバーは彼女の生涯を通じてブランドを生き続け、息を吹き込んだ。 「私は本能的にブランドが何であるかを知っています」と彼女は説明します。 彼女の思い出は、彼女が幼少期にさかのぼり、学校休暇中に母親と一緒にオフィスに通いました。 「カッティングルームに行って、私が最も巨大なはさみだと思ったものを見たのを覚えています。」
彼女がバーバー家の一員であることの真の意味を理解し始めたのは、1980年代のことでした。 それはレーベルの最も決定的な時代であり、スタイルアイコンとしての有名人のアイデアが斬新なコンセプトだった時代でした。 ダイアナ妃が初めてこのブランドを着用したとき、バーバーはどのように反応するかわかりませんでした。 「大変なことでしたが、心配にもなりました。 私たちは突然、農家に支持された機能的なレーベルから、スローンレンジャーズ（当時の上流階級のロンドン市民に与えられたニックネーム）とのつながりを持つようになりました。 「これは難しいかもしれない」と思ったことを覚えています。」
バーバージャケットの詳細
しかし、バーバーは時代を超越したスタイルと控えめなスタイルに重点を置いており、繁栄を続けています。 今日では、その魅力は英国全体に及んでいます。 Skyfallでビーコンジャケットが取り上げられたとき、それは画面上のバージョンを模倣するように適合され、司令官として再起動されました。 それは、バーバーが彼女の家族のレーベルを現代の消費者にアピールすることをどのように想定するかをきちんと示しています。 「私たちは傾向を追っていませんが、私たちは何がうまくいっているかを理解し、人々が望むものを提供しようとしています」と彼女は言います。 「すべての新しいスタイルはオリジナルから派生しています。」
LFWMスケジュールでのバーバーの場所に関しては、ベルギンがオリジナルのアイデアを提示するというイベントの評判に巻き込まれないようにすることが重要です。 「私たちはプレゼンテーションを信頼できるものにしています」と彼は言います。 「トレンドが変化し、それがファッションを刺激的なものにしているが、ヘリテージブランドは確立された長期的なものを代表している。」
'Icons Re-Engineered'のプレゼンテーションはロンドン中心部のランカスターハウスで行われ、建物の壮大さと歴史はこの機会に特にふさわしいようでした。 このフォーマットは、ファッションショーというよりは展覧会のように感じられ、新しいジャケットはそれぞれ、クラシックなものと並んで展示されていました。 それはユニークなアプローチであり、コンセプトは3日間の連続した滑走路のパフォーマンスと静的なプレゼンテーションに対して際立っていますが、イベントでのバーバーの長年の地位を確保するのはまさにこれです。
