ガンビアが「微笑みの海岸」として知られている理由

ガンビアは、訪問者が探索するのに間違いなく最も安全で友好的な場所の1つであり、到着すると、なぜそのような立派な評判を得たのかを理解するのは簡単です。ニックネームの由来は、しかしながら、太陽が降り注ぐビーチではなく、ニューヨークの会議室で考案されました。

バックグラウンド

観光セクターはガンビアの経済の重要な構成要素であり、国の若者にとって最も多くの雇用機会を生み出しているセクターです。 60年代初頭以来、国は世界のホスピタリティ業界のキープレーヤーとしての地位を確立しています。ガンビアは、信じられないほどの自然の景観、民族の多様性、宗教的寛容、そして素晴らしい地元料理を誇りにしています。ホテル、スパ、絵のように美しい川沿いの村、そしてユニークで驚くべき不思議の数々は、すべて観光客の磁石の役割を果たしています。また、数多くの歴史的建造物、記念碑、遺跡があり、現在ユネスコの世界遺産に登録されています。

ガンビアでは、顧客満足を満たすための需要があるため、観光開発への野心は、国への観光客の数を増やすことです。これはホテルを改善し、マーケティングに焦点を当てることによって行われています。

ガンビアのサンヤンビーチ©Anna Stowe Travel / Alamy Stock Photo

「微笑みの海岸」の起源

1970年代後半、ガンビアを魅力的な観光地として普及させ、売り込む動きがありました。これは同時に、アレックス・ヘイリーの批評家から絶賛された本のルーツでもありました。アメリカ人家族の佐賀が出版されました。ベストセラーの小説は、18世紀のガンビア人、捕らえられ奴隷として売られたクンタキンテの物語です。ガンビア政府観光局は、新しい観光市場に直接リンクし、メディアの注目を利用してニューヨークオフィスを設立しました。これは、アフリカとアメリカを結ぶ近代的で正当なリンクです。

この動きにより、同国の観光局当局者は、同市を拠点とするマーケティング代理店であるブラッドフォードグループと協力し、すでにガンビアとその人々に対して確立された情熱を持っていたミラバーマンが率いていました。チームは、より広範なマーケティング戦略の一環として、ガンビアのためのスローガンを作成する計画を思いつきました。