広告は、より多くの製品を販売するための手段であるだけでなく、単に可能な限り収益を増やすことだけでもありません。 実際、幅広い人々にリーチしたいブランドは、メッセージを配信したり、オーディエンスに関係する問題に取り組む方法として広告を使用する必要があります。 メッセージは、反応と同様に異なる場合があります。 以下は、エジプトで最も物議を醸している広告キャンペーンの一部です。
'声を上げて'
2015年、国連女性は国内虐待をなくすために強力なキャンペーンを開始することを決定しました。 10月6日の橋（カイロで最大の高速道路の1つ）に看板が掲示され、顔があざでいっぱいの美しい女性の写真が掲載されました。 広告のヒロインは、そこにいるすべての女性に、自分の権利を主張し、虐待を容認しないように求めました。 エジプトと地元のメディアの人々はこれらの問題に取り組んでいない傾向があるため、キャンペーンは幅広い反響を受け、大きな影響を与えました。一部には、被害者のほとんどが社会的圧力のためにこれらの暴力行為を報告していないためです。意識の欠如、またはそれらが関連している、または他の理由の中でそれらを傷つけたくないので。
「あなたはスピンスターですか？」
数か月前、食用油のブランドであるSunnyは、エジプトの女性が日常的に聞き取り、対処することに慣れているフレーズ、ことわざ、ステレオタイプを強調する大規模なキャンペーンを開始しました。リブ、彼女は24歳になる」、「あなたはスピンスターですか？」 そして他の多くは、これらのフレーズが示唆するものよりも強いことを女性に思い出させる目的で。 キャンペーンはまた、サニーのFacebookページでストーリーと経験を共有するよう女性に呼びかけ、さまざまなコメントや反応をすぐに受け取りました。一部は肯定的であり、一部は女性に対する攻撃的で恥ずべきキャンペーンであると非難しています。 それが会社が対応したとき、気分を害した人々に感謝し、それがまさに彼らがこのキャンペーンに望んでいたことであると言ってくれました：人々はこれらの攻撃的で容認できないような発言を見つけて意識を高めました。
「マンアップ」
2009年以降、ビール会社であるAl Ahram Beveragesが自社の非アルコール製品であるBirellに対して、「Man Up」というスローガンの下で一連の広告キャンペーンを実施しています。 キャンペーン自体の名前は、広告のコンテンツと同様に、性差別的であり、特定の行動は「非人道的」であると見なされる一方で、他の性別ステレオタイプを永続させることを意味します。 ただし、この一連の広告が推奨するのはこれだけではありません。 また、男性に女性の服装の色ではなく、それを着ている女性に集中するように求めることで、セクハラを助長します。 別の広告は、同性愛恐怖症を助長し、男らしさは決まった数年しか続かないことを暗示していました。 キャンペーンは長年にわたって多くの怒りの反応を受けており、会社のコマーシャルの1つは実際には2016年に公序良俗に違反するために禁止されました。
「どんどoo」
前回のラマダンで、ジュハイナデイリーは一連の広告キャンペーンを開始しました。その1つに多くの不満がありました。 広告には、会社の牛乳を飲む方が母乳育児よりも良いと言って、赤ちゃんが母乳育児について会話をしているのを特集しました。 母親の母乳を欲しがるだけでなく、女性の体の部分を「ドンドゥ」とラベル付けすることで、1人の赤ちゃんの「男らしさ」に挑戦しました。 苦情が繰り返された後、消費者保護局（CPA）は、母乳育児の重要性について虚偽の情報を提供することに加えて、子供にそのような性的描写を使用させる広告を禁止することを決定しました。
フォックスポテトチップス
社会連帯省に送られた多くの苦情を受け取った後、別の広告は、児童虐待を奨励したため、エジプトのCPAによって禁止されました。 CPAによると、Foxという名前のブランドのポテトチップス広告は、CPAによると、暴力を助長するだけでなく、両親に殴打するように勧めることで子供の権利を侵害するため、中止されました。
「心を描く」
おとぎ話のキャラクターのような格好の好きな俳優、大切なサッカー選手や歌手が心温まる歌を歌い、世界で最も優れた心臓胸部外科医の1人であるサーマグディヤコブが参加しました。 この広告は、アスワンにあるヤコブ博士の心臓基金への資金調達に特化しており、心臓病の子供たちを支援することを目的としています。 広告はシンプルで感動的で、細部に至るまで非常に注意深く、どこにいても歌手の目にも映っていました。 ソーシャルメディアで口コミが広まり、ハート財団のような団体を支援することの重要性についての会話が始まりました。 肯定的な反応は別として、人々は実際に財団への寄付と貢献を始めました。
