スポーツウェアブランドのアディダスは、ロンドンの2018年プライドパレードに先駆けて 'Prouder'を発表する予定です。 このキャンペーンは、LGBTQ +の若者をサポートすることを最終的な目的として、団結と個性を祝います。 計画の背後にいる男は、ケイト・モス、デビッド・ベッカム、マーク・ジェイコブス、エドワード・エニンフルなどを集めて貢献したDJ Fat Tonyです。 カルチャー・トリップは彼に追いつき、アイデアにインスピレーションを与えたものと、それが何を表しているのかを調べました。
「私は長年アディダスのトレーナーを購入しており、私は常にブランドと仕事上の関係を築いてきました」とファットトニーはカルチャートリップに語りましたが、彼らはスポーツの若者コミュニティとインディーズのギグシーン。 人々の間には何もありません。」
Fat Tony、Adidas Prouderキャンペーン2018©Notion PR
2018年のキャンペーンであるProuderは、その橋を架けることを望んでいます。 パレードのフロートとソーホーでのポップアップ展示でロンドンプライドに間に合うように立ち上げられ、それは個性と人々が今日誇りに思うもののお祝いです。 Kate Moss、Edward Enniful、Goldie、Petshop Boysを含む37人の有名人のグループが、独自のadidas Sambaトレーナーをデザインし、その結果、一連の個人向けアートワークが生まれました。
「これは、包摂的であり、彼らが誰であるかについて人々を祝うことについてです」とトニーは言います。 「ペットショップボーイズ」の靴はミラーで完全に覆われ、2つのディスコボールのように見えます。ケイトモスは、シンデレラのガラス製スリッパからインスピレーションを得ました。
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1つの靴で夜から家に帰る。」
Edward EnnifulのAdidas Sambaデザイン、Prouderキャンペーン2018©Notion PR
しかし、ファッションがメッセージにとって適切な媒体となるのは何ですか？ 「ファッションは芸術の形であり、それは多様性を祝う方法であり、それがプライドとプルーダーの両方についてです。 私の友人のサークル全体がファッションで仕事を続けたので、パレードに着ていたのは常に考慮事項でした」とFat Tonyはカルチャートリップに伝え、彼の最初のプライド衣装を思い出しました：白いデニムカットオフショーツとお揃いのジャケット（ 'It 80年代でした！」）
しかし、ファットトニーは、プライドはあなたが着るものだけではなく、音楽、アート、そして包括性についても重要であることを強調したいと考えています。 「LGBTQ + [コミュニティ]がなければ、ファッションは退屈なものになるでしょうが、それはファッションよりもアクションについてです。」
ロンドンプライドウィーク中にソーホーのHENIギャラリーで展示されるプルーダーコレクションの靴がコレクターアイテムになる予定です。 彼らは競売にかけられ、収益はLGBTQ +の青少年ホームレス慈善団体であるアルバートケネディトラストに寄付されます。 New Orderは虹の色のコンクリート彫刻を作成し、Bella Freudがペアを切り取り、ピースを並べ替えてSEXという単語を綴り、それらをウォールアートの一部としてフレーミングしました。
Nick KnightのSHOWstudioによるサポート映画は、彼らの最初のペアのアディダストレーナーと彼らを所有することで得られたプライドについて語るProuderキャンペーンの有名人を特集しています。 彼らは、今日そのような感情を引き起こすものについての考えを共有し続けます。
何が彼を誇りにしているのかと尋ねられると、ファットトニーは答えます。 私は冷静な11歳で、今は他の人に捧げる時間があります。 これはプライド自体についてである必要はなく、何でもかまいません。」
プルーダーは何よりもまず、DJが「暗い時間」を通して彼を助けていると説明している組織であるアルバートケネディトラストをサポートする慈善プロジェクトです。 とは言っても、ファットトニーが有名人の連絡先に関する彼の黒い本を掘り下げたとき、新入社員を見つけるのが難しくなかったことは少し不思議ではありません。
「デビッドベッカムは私が最初に電話した人で、彼はすぐにイエスと言った、それからボーイジョージ。 ポイントを証明したかった」と彼は言う。 「ポジティブなフィードバックがあり、グローバルに拡大したいと思っています。 まだ長い道のりがありますが、私たちはそこに到達しています。 スローガンであるLGBTQ +にはますます多くの文字が追加されており、それはすばらしいことです。 プライドは、「これが私たちであり、どこにも行かない」と言うチャンスです。 プルーダーと一緒にパリとニューヨークをツアーしたいのですが、誰が知っていますか？ 来年は自分でペアをデザインします。」
