イタリアは長い間美しいデザインに関連付けられてきましたが、今年はイタリアのブランドの革新を祝う新しい動きが見られます。 カルチャー・トリップは、フィアット王朝とイタリア独立の創設者ラポ・エルカンの相続人と彼の国の第二のルネサンスについて話しました。
イタリアのデザインの復活は、年の初めのミラノファッションウィークで明らかになったトレンドでした。そこでは、確立された家がより挑発的でエネルギッシュで前向きな美学を取り入れました。 部分的には、これはかつて衰退していたグッチの家に新鮮な見た目と前例のない利益を吹き込んだアレッサンドロミケーレに起因する可能性があります。 彼のロマンチックなビジョンは、ファッションが機能性よりも美しさを再び祝うようになるにつれて、他の主要なブランド全体に広まったものです。 メンズウェアでは、フィレンツェのピッティウオモが今年最も見込まれるトレードショーの1つになり、ミラノのデザインエキスポであるサローネデルモビールは2, 100万人の訪問者を迎えました–統計は、非課税ゾーンの検討とともに、コメンテーターは、ミラノをブレグジット後のロンドンへの深刻な競争相手として挙げています。
「私たちイタリア人は、他の国が失った特定のスキルを持っています。 イタリアには、ある種のルネッサンスがあります」とハーポニコルズでのブリタリアキャンペーンの立ち上げ時に会ったとき、ラポエルカンは言います。 確かに、経済が緊縮し、財政が不安定な時代に、美しさと工芸品に対するイタリアの強調はこれまでにないほど魅力的であり、文化を吸収するために記録的な数が国を訪れています。 イタリアインディペンデントの作成者に驚くことのない傾向：「全体的に複雑な瞬間に、世界には多くの変化があります-私はそれを提供することの美しさ、品質、一貫性が資産であると言います。」
ブリタリアのラポエルカンがイギリスのロンドンのハーベイニコルズで打ち上げパーティー– 2016年11月10日
しかし、美に対する既存の傾向は、現時点では新しい創造の波を説明していません。 他の要因が働いています。 イタリアの変化の状態は、より若い、ベルルスコーニ後の政府によって支援されたアプローチである国の危機に対するより敏感で創造的な反応を要求しています。 「イタリアがその美しさを一新する時がきました。 歴史は素晴らしいですが、私たちは歴史とともに生きているだけではありません。 私たちは、歴史を活用してより良い現在とより良い未来を作ることができることによって生きています。」
ハーヴェイニコルズでのブリタリアキャンペーンは、イタリアの経済開発省およびイタリアの貿易庁と共同で実施されており、ロンドンのキャンペーンに加えて、イタリアの工芸品に関する新鮮なアイデアを世界中の聴衆に紹介するための新しい推進力と商業的刺激を強調しています。英国および国際的な店舗（香港、イスタンブール、アンカラ、クウェート、ドバイ、リヤド）を走ります。 Harvey Nicholsが数百万ユーロ相当の新しいイタリアのファッション、食品、ワイン製品を購入するなど、双方への投資はかなりのものです。
このような骨の折れる歴史を持つ国にとって、物語のポーズを近代化することは、イタリアにとっての課題です。
「私たちはとてもソリストです。」 エルカンは言う。 「私たちはチームで活躍できる国ではありません。 もしそうだとすれば、それよりもはるかに多く勝つと思います。 私は時々私たちを傷つけるあるレベルの威厳と傲慢さがあると信じています、そして時々壮大なビジネスと会社のためにさえ、問題を引き起こす組織の欠如があると思います。」
1.ローズゴールドのレンズが付いたブラックキャットアイグラス、£180、2。クラブマスタースタイルのゴールドメッキバーサングラス、£212、3。ベルベットエフェクトクラブマスターサングラス、£160、4。Wayfarer Italain Flagサングラス、£193、すべてのイタリア独立型エクスクルーシブハーベイニコルズに。
Lapo Elkannはイノベーションに慣れ親しんでおり、2000年代初頭に有名なフィアットマーチャント、特にセーターのラインアップを含む精通したマーケティング手法を通じてフィアットを再ブランド化したことで有名になりました。 これは、外国の投資家が動き出す準備ができていたときに、ブランドがイタリアの所有下に留まることを保証する動きでした。 長い間、サングラスはイタリアで最も重要な輸出品の1つであり、Luxoticaは高級ブランドの中で首位を占めています。 しかし、彼が業界を見ていたとき、Elkannはイタリアで最も有名な輸出品の1つを取り、それを今日に持ち出す機会を見つけました。
「業界を見てみると、非常に率直なことがありました。 アセテートとセルロースを使ったたくさんのグラスでした。 多くの場合、それはライセンシービジネスのみです。 クリスチャンディオールのような素晴らしいことをしているブランドもありますが、たわごともたくさんあります。 良い製品はありましたが、多くの革新はありませんでした。 業界にはそれほど流行りとクールさはありませんでした。私はそれが私たちが行うすべての製品に取り入れようとしているものだと信じています。」
イタリアインディペンデントにとって、「ヒップネス」と「クールさ」は、素材とパーソナライズの革新に現れてきました。 アイコニックでコピー数の多いフェルトモデルから、色が変わるヒートテックモデル、そして今ではエラスティックの新しいパーソナライズ要素まで、次のようになっています。「ブランドをあなたに課すことなく、自分で選択して自分で決めることができます。 店にそれを課すことなく; 雑誌をあなたに課すことなく–それは私のためであり、それは消費者としての私の選択です。」
黄熱です。 #✈️✈️✈️time## yellowfever #ciaomybeloved ?? #ontheroadagain
Lapo Elkann Official（@lapoindependent）が2016年9月26日午前6時4分PDTに投稿した写真
「お金を稼ぐことができれば、美しい製品は成功です」と彼は報告し、イノベーションは販売と結び付けられなければならないことを認めました。 「お金が稼げなければ、それは詩に過ぎません。 そして、詩が良くないと言っているわけではありませんが、詩は夜、オフィスや仕事場よりもガールフレンドと一緒のベッドでのほうが優れています。」
「私たちは、私たちの周りの他の多くのヨーロッパの同国人がそうであるように、あまり真剣に自分自身を受け入れません。 自分を真剣に受け止めすぎると、他のことがうまくいかなくなり、嫌いな人のように見えるでしょう。」 Elkannがインタビューを終えて終了します。 確かに、不確実な気候の中で、起業家がイタリアの工芸とアイデンティティを長年擁護し、ハーヴェイニコルズのブリタリアキャンペーンに携わったことは、この2016年のラドルチェヴィータの新しいビジョンがまだ完璧なものである可能性があることを意味します。
Harvey NicholsのBritaliaは現在ロンドンにあり、世界中にあります。
